При составлении планограммы для книжного магазина нужно учитывать такие основные принципы мерчендайзинга:
- логичное размещение стеллажей и полок;
- организация удобного торгового пространства;
- обеспечение комфортного передвижения покупателей.
Каждый из этих критериев важен для создания эффективной выкладки и увеличения продаж.
Логичное размещение полок и стеллажейПоиск интересующих покупателя книг не должен превращаться для него в сложный квест. Поэтому важно правильно спланировать расположение торгового оборудования. Принципы расстановки стеллажей и полок с книжной продукцией должен быть логичным и простым, понятным для каждого покупателя. Они должны быть выстроены в определенном порядке с учетом планировки торгового зала. Не допускается хаотичное расположение стеллажей, даже если может показаться, что такая их расстановка придает интерьеру особый стиль.
Организация удобного торгового пространстваВажно позаботиться о том, чтобы посещение магазина было удобным и комфортным для покупателя. Он должен хорошо себя чувствовать в торговом пространстве, удобно в нем ориентироваться. Разделить торговый зал на отдельные зоны, в которых будут представлены книги разных тематик и жанров. Используйте указатели и информационные таблички с названиями отделов, тематических и жанровых зон.
Обеспечение комфортного передвижения покупателей Продумать расстановку торгового оборудования и выкладку нужно так, чтобы посетителям было удобно перемещаться по залу. Для этого надо оставить достаточное расстояние между стеллажами, чтобы покупатели могли проходить между ними, останавливаться и комфортно рассматривать книги на полках.
Кроме этого, при планировании торгового пространства нужно продумать организацию трафика, чтобы исключить пересечение потоков покупателей, которые проходят к кассам и к выходу.